Roblox, la popular plataforma de juegos, ha lanzado un nuevo producto de anuncios de video recompensados en colaboración con Google. Este formato permite a los usuarios ver anuncios de hasta 30 segundos a pantalla completa dentro de juegos y experiencias inmersivas, recibiendo a cambio beneficios dentro del juego, como potenciadores o moneda virtual.
Las primeras pruebas han mostrado una alta tasa de finalización de estos anuncios, con un promedio superior al 80% y algunas experiencias alcanzando más del 90%.
Con 85,3 millones de usuarios activos diarios a finales de 2024, Roblox apunta principalmente a la Generación Z con este nuevo formato publicitario. Los anunciantes podrán medir el rendimiento de sus anuncios a través de las herramientas de compra de medios de Google y colaboraciones con empresas de medición como DoubleVerify, IAS, Cint, Kantar y Nielsen ONE Ads.
Stephanie Latham, vicepresidenta de alianzas globales de marca y publicidad de Roblox, destacó los beneficios de este nuevo formato para marcas, creadores y usuarios, y la facilidad de compra y alcance que ofrece la alianza con Google.
Este lanzamiento subraya el creciente potencial de las plataformas de juegos inmersivos como Roblox para atraer a audiencias clave, especialmente a la Generación Z.
¿Por qué es tan importante la generación Z como nicho de mercado?
La Generación Z, compuesta por personas nacidas entre mediados de los 90 y mediados de los 2010, es un grupo demográfico crucial para las estrategias publicitarias actuales por varias razones:
Han crecido en un entorno completamente digital, lo que significa que están siempre conectados a Internet y son expertos en el uso de diversas plataformas y aplicaciones. Esto los hace accesibles a través de múltiples canales digitales, como redes sociales, aplicaciones móviles y sitios web.
La Generación Z valora la autenticidad y la personalización. Prefieren marcas que ofrezcan experiencias personalizadas y que se alineen con sus valores y causas sociales. Además, tienden a tomar decisiones de compra basadas en la calidad y la funcionalidad de los productos, más que en el precio.
Representan casi el 30% de la población mundial, lo que les otorga un poder significativo para influir en las tendencias de consumo y en la lealtad a las marcas. Su capacidad para transformar hábitos de consumo es esencial para las estrategias corporativas.
Este grupo tiene un fuerte compromiso con la justicia social y la responsabilidad corporativa. Buscan marcas que no solo ofrezcan productos de calidad, sino que también reflejen sus valores y actúen de manera ética y transparente.
La Generación Z consume contenido rápidamente y confía en las reseñas y opiniones de otros usuarios en redes sociales. Esto hace que las estrategias de marketing digital, como la publicidad en redes sociales y el marketing de influencers, sean especialmente efectivas para llegar a este grupo.
La Generación Z es un objetivo publicitario importante debido a su influencia en el mercado, sus hábitos de consumo digitales y su preferencia por la autenticidad y la personalización en las marcas.
