Nueva York. Apple anunció el miércoles que su evento anual de presentación de dispositivos tendrá lugar el 9 de septiembre y que este año llevará el lema "Sorprende y brilla".
La presentación será la primera con John Ternus como director ejecutivo de Apple. El hasta ahora responsable de hardware de la compañía asumirá la carga en sustitución de Tim Cook el 1 de septiembre.
El evento se celebrará en la sede de la empresa de la manzana mordida en Cupertino, California, concretamente en el Steve Jobs Theatre de Apple Park, y también se retransmitirá en directo a través de su web.
Según medios especializados, Apple anunciará su primer iPhone plegable. De acuerdo con las imágenes filtradas, el modelo podría tener un formato ancho similar al que Samsung utilizó en el Galaxy Z Fold 8. También se espera que Apple renueve sus modelos Pro y Pro Max y presente nuevos dispositivos de la gama iPhone 18.
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Ternus asume el mando de Apple con el reto de acelerar en IA y sortear aranceles de Trump
John Ternus hereda el 1 de septiembre el imperio financiero consolidado por Tim Cook en Apple, un relevo histórico que obligará al actual jefe de ingeniería de 'hardware' a pilotar a la tecnológica a través de sus mayores turbulencias: la urgencia por tomar velocidad en la carrera de la inteligencia artificial (IA), el impacto de las políticas arancelarias de EE.UU. sobre su producción asiática y las batallas legales contra rivales como OpenAI.
Una IA que impresión
La elección de un líder de 'hardware' indica que Apple confía en que el futuro de la IA pasará por dispositivos integrados como gafas inteligentes, pines o AirPods con cámaras, y no solo por la nube.
Apple se ha quedado rezagada frente a gigantes como Google, que ya ha inundado sus dispositivos con IA, o empresas más emergentes como OpenAI y Anthropic, que se han convertido en líderes en el sector. A pesar de haber presentado 'Apple Intelligence', algunas funciones fundamentales como la esperada hiperpersonalización de su asistente Siri han sufrido repetidos retrasos, lo que evidencia la dificultad de la empresa para alcanzar los estándares actuales del mercado.
Cadena de suministro en EE.UU. o global Cook construyó el éxito financiero de Apple sobre una vasta, eficiente y económica cadena de suministro centrada en China, un modelo que hoy es vulnerable por el deterioro de las relaciones entre Washington y Pekín.
Ternus hereda el complejo desafío de diversificar esta red en medio de las políticas arancelarias impulsadas por la Administración de Donald Trump para incentivar la producción en Estados Unidos. plagada de obstáculos diplomáticos tras la reelección de Trump.
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La nueva Administración está centrada en generar más inversiones y empleos a los estadounidenses, por lo que ha utilizado la amenaza de aranceles más altos para presionar a las empresas a reubicar en EE.UU. sus cadenas de suministro.
Senadores de estados donde los fabricantes de chips de memoria han prometido expandirse, como Nueva York, Indiana e Idaho, escribieron una carta a Cook, a finales de julio, instalando a Apple y no colaborando con las empresas chinas.
Por su parte, Apple ha prometido invertir decenas de millas de millones en el país en chips fabricados en EE.UU. para iPhones, así como la adición de una línea de ensamblaje para Mac Mini de Apple en Texas, pero la mayor parte de la cadena de suministro de Apple se encuentra en Asia.Retos legales y escrutinio regulatorio La presión regulatoria es uno de los frentes más hostiles para Apple, con especial énfasis en Europa.
La aplicación de la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea ha forzado a la compañía a permitir tiendas de aplicaciones alternativas, algo que Apple denuncia como un grave riesgo para la privacidad.desencadenando el retraso indefinido de la llegada de las herramientas a los usuarios comunitarios.
Por su parte, en febrero de 2027 los clientes de Apple recibirán compensaciones por una demanda colectiva sobre los iPhone 16. Este litigio se originó tras acusar a la compañía de engañar a los consumidores mediante campañas de publicidad que promocionaban avanzadas funciones de inteligencia artificial y de Siri para el lanzamiento del nuevo iPhone en 2024, características que aún no existían en los dispositivos al momento de su venta. la empresa acordó pagar 250 millones de dólares para cerrar el caso, pero a pesar de haber accedido al pacto económico, Apple negó las transacciones.
Fuga de cerebros
Apple mantiene un enfrentamiento judicial abierto con OpenAI , a la que acusa formalmente de cazar a sus empleados clave y sustraer secretos comerciales de 'hardwar'e para desarrollar sus propios dispositivos. firmas.
El exdiseñador de Apple Jony Ive también trabaja ahora para OpenAI, después de que la empresa adquiriera io Products, una 'startup' de 'hardware' dirigida por Ive. De acuerdo con los medios especializados, Ive está desarrollando un péndulo con IA para OpenAI.
