En un mundo donde la publicidad busca constantemente conectar con las emociones del consumidor, American Eagle decidió apostar por una fórmula que terminó siendo más polémica que inspiradora.
Su nueva campaña, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, gira en torno al eslogan: “Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeney tiene buenos jeans"). Un juego de palabras que, lejos de ser ingenioso, ha sido interpretado como una glorificación de la genética blanca.
La frase, que mezcla jeans (pantalones) con genes (herencia genética), fue recibida con incomodidad por muchos usuarios en redes sociales. ¿Qué quiso decir realmente la marca? ¿Que Sweeney tiene buenos pantalones o que su ADN es digno de admiración? En tiempos donde la diversidad y la inclusión son temas centrales, el mensaje parece una regresión a estándares de belleza excluyentes.
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Doja Cat, con humor y crítica
La respuesta más contundente vino de la cantante Doja Cat, quien publicó un video en TikTok parodiando el anuncio. Con tono burlón y frases como “Genes are passed down... My jeans are blue”, la cantante imitó al mensaje publicitario.
Su intervención no solo fue graciosa, sino profundamente crítica: expuso cómo el lenguaje publicitario puede disfrazar ideas problemáticas bajo una estética pulida.
Doja Cat no mencionó directamente a Sweeney, pero el contexto fue claro. Su video se convirtió en un acto de resistencia cultural, una forma de señalar que no todo lo que brilla en denim es oro.
@dojacat my jeans are blee
♬ original sound - Doja Cat
¿Belleza genética como argumento de venta?
La campaña de American Eagle parece haber olvidado que la moda, como expresión cultural, debe abrazar la pluralidad.
Al centrar su mensaje en la “genética” de una actriz blanca, rubia y de ojos claros, la marca cayó en una narrativa que muchos consideran peligrosa: la idealización de ciertos rasgos físicos como superiores o más deseables.
Este tipo de mensajes no son nuevos, pero sí cada vez más cuestionados. En una era donde las marcas son llamadas a rendir cuentas por sus valores, American Eagle parece haber tropezado con una idea que no pasó el filtro de sensibilidad social.
Mientras algunos defienden la campaña como “inofensiva” o “creativa”, otros ven en ella una oportunidad para reflexionar sobre cómo la publicidad construye imaginarios.
@soypaularosero Lo que paso con el anuncio de jeans de american eagle y Sydney Sweeney 😵💫 #genes #jeans #sydneysweeney #americaneagle ♬ original sound - Paula Rosero | Content Creator
Doja Cat, con su estilo irreverente, ha demostrado que el humor puede ser una herramienta poderosa para desmontar discursos que, aunque disfrazados de moda, perpetúan viejos prejuicios.
