San Pedro Sula, Honduras.
Opsa, uno de los principales conglomerados de medios de Centroamérica, se ubica en la región como el primero en utilizar la plataforma Navegg, una herramienta informática que le permite a los anunciantes conocer con precisión dónde están los clientes potenciales y cuáles son sus necesidades.
Opsa, que agrupa a LA PRENSA, El Heraldo, la revista financiera regional Estrategia y Negocios y otras publicaciones importantes, mantiene un acuerdo con la compañía Navegg, la principal empresa en América Latina en audience data (datos de audiencias), para proveerles a los anunciantes información certera del mercado.
Cinco años atrás, las empresas tenían que invertir cuantiosas sumas de dinero y esperar para obtener información limitada de sus compradores, ahora, con Navegg, la inteligencia de mercado la tienen a la mano y en abundancia, pues esta herramienta les genera más de 1,400 características sobre las audiencias.
Esta semana, en San Pedro Sula, Geraldo Maroniene, líder de desarrollo internacional de Navegg, dio a conocer ante representantes de empresas que pautan publicidad en los medios de Opsa, el poder de la plataforma en el desarrollo de estrategias de markenting.
“Con esta herramienta, Grupo Opsa tiene la capacidad de conocer quiénes son sus usuarios, su audiencia en cada página, en cada sección y en los sitios de cada medio del grupo. Esto significa que tiene conocimiento demográfico, conductual y contextual de sus usuarios”, dijo Maroniene.
Navegg capta los datos de los sitios virtuales, genera informes cuantitativos y permite hacer análisis de los potenciales consumidores sobre los productos y servicios que desean o buscan.
“Para los anunciantes de los medios del Grupo Opsa, esta es una herramienta que les permite optimizar sus presupuestos, sus inversiones publicitarias, comprando exactamente los espacios para las audiencias que les interesan”, explicó Maroniene.
Con esta plataforma de gestión de datos, los medios de comunicación de Opsa y sus anunciantes conocen, por ejemplo, las intenciones de compra de las audiencias, las pesquisas que realizan sobre precios, las marcas que más buscan y hasta el equipo de fútbol de su simpatía.
“Lo que Grupo Opsa está haciendo en Honduras es lo mismo que están haciendo grandes compañías en mercados sofisticados como Europa y Estados Unidos. Con esta plataforma sabemos exactamente las preferencias de los usuarios, sus experiencias, la navegación anterior, la tecnología que usa, su ubicación geográfica, la frecuencia que entra a los sitios y otras variables”, dijo.
Avance
Ejecutivos de Grupo Opsa estiman que Navegg da una ventaja competitiva para este conglomerado y las empresas que pautan publicidad.
“Una de las ventajas relevantes que tenemos en Opsa para los anunciantes, es el conocimiento profundo de las personas que están consumiendo los bienes y servicios”, dijo Isabel Sabillón de Díaz, directora comercial de Grupo Opsa.
Desde el punto de vista de Manuel Enrique Welchez, gerente de ventas digitales de Opsa, Navegg “ayuda a definir el target al cual desean llegar los anunciantes”.
Opsa, uno de los principales conglomerados de medios de Centroamérica, se ubica en la región como el primero en utilizar la plataforma Navegg, una herramienta informática que le permite a los anunciantes conocer con precisión dónde están los clientes potenciales y cuáles son sus necesidades.
Opsa, que agrupa a LA PRENSA, El Heraldo, la revista financiera regional Estrategia y Negocios y otras publicaciones importantes, mantiene un acuerdo con la compañía Navegg, la principal empresa en América Latina en audience data (datos de audiencias), para proveerles a los anunciantes información certera del mercado.
Cinco años atrás, las empresas tenían que invertir cuantiosas sumas de dinero y esperar para obtener información limitada de sus compradores, ahora, con Navegg, la inteligencia de mercado la tienen a la mano y en abundancia, pues esta herramienta les genera más de 1,400 características sobre las audiencias.
Con esta herramienta podemos entender los hábitos y los patrones de compra de los consumidores Isabel Sabillón, Directora comercial
|
Esta semana, en San Pedro Sula, Geraldo Maroniene, líder de desarrollo internacional de Navegg, dio a conocer ante representantes de empresas que pautan publicidad en los medios de Opsa, el poder de la plataforma en el desarrollo de estrategias de markenting.
“Con esta herramienta, Grupo Opsa tiene la capacidad de conocer quiénes son sus usuarios, su audiencia en cada página, en cada sección y en los sitios de cada medio del grupo. Esto significa que tiene conocimiento demográfico, conductual y contextual de sus usuarios”, dijo Maroniene.
| Claves
1. Segmentación de audiencia
Con la inteligencia de mercado el anunciante realiza campañas directas de acuerdo con el perfil de cada público.
2. Planeamiento y medición
Los anunciantes logran conocer de manera cuantitativa el efecto de la campaña publicitaria en la audiencia.
3. Ampliación del segmento objetivo
Después de entrar en contacto con la audiencia meta, el anunciante logra recabar información y puede ampliar la campaña publicitaria a personas similares para extender el alcance.
|
Navegg capta los datos de los sitios virtuales, genera informes cuantitativos y permite hacer análisis de los potenciales consumidores sobre los productos y servicios que desean o buscan.
“Para los anunciantes de los medios del Grupo Opsa, esta es una herramienta que les permite optimizar sus presupuestos, sus inversiones publicitarias, comprando exactamente los espacios para las audiencias que les interesan”, explicó Maroniene.
Con esta plataforma de gestión de datos, los medios de comunicación de Opsa y sus anunciantes conocen, por ejemplo, las intenciones de compra de las audiencias, las pesquisas que realizan sobre precios, las marcas que más buscan y hasta el equipo de fútbol de su simpatía.
| La información
La plataforma reúne datos observados (cuando el usuario navega), inferidos y comportamentales (análisis)
|
“Lo que Grupo Opsa está haciendo en Honduras es lo mismo que están haciendo grandes compañías en mercados sofisticados como Europa y Estados Unidos. Con esta plataforma sabemos exactamente las preferencias de los usuarios, sus experiencias, la navegación anterior, la tecnología que usa, su ubicación geográfica, la frecuencia que entra a los sitios y otras variables”, dijo.
Avance
Ejecutivos de Grupo Opsa estiman que Navegg da una ventaja competitiva para este conglomerado y las empresas que pautan publicidad.
“Una de las ventajas relevantes que tenemos en Opsa para los anunciantes, es el conocimiento profundo de las personas que están consumiendo los bienes y servicios”, dijo Isabel Sabillón de Díaz, directora comercial de Grupo Opsa.
Desde el punto de vista de Manuel Enrique Welchez, gerente de ventas digitales de Opsa, Navegg “ayuda a definir el target al cual desean llegar los anunciantes”.
Este sistema nos permite conocer a las personas y cómo pueden llegar los anunciantes a ellas Manuel Enrique Welchez, Gerente de ventas digital
|
“De este modo, podemos decirle a los anunciantes cómo llegar a sus clientes con las campañas publicitarias”, dijo.
Navegg, que incursionó al mercado en 2008 con el lanzamiento de Navegg Analytics, comenzó en enero de 2016 a operar como unidad de negocios en América Latina de Dentsu Aegis Network, grupo mundial de agencias de publicidad con sede en Londres y con presencia en 123 países.
