Un futuro digital es lo que le espera a las comunicaciones publicitarias, opinan los jóvenes creativos que participaron en el Festival Cannes Lions 2009.
En virtud de lo que aprendieron en el encuentro, que durante una semana reúne a los mejores publicistas del mundo en Francia, para presentar sus propuestas creativas y discutir, entre otras cosas, el papel de la publicidad en tiempo de crisis financiera.
Nuevos medios
Paulette Talavera, de Producciones LT, explica que las nuevas tendencias publicitarias apuntan hacia medios como el internet, a medida que los medios tradicionales van dejando de ser las únicas opciones.
“La gente ya no ve comerciales, porque con los modernos equipos de grabación, pueden grabar su programa favorito y saltarse los comerciales. Eso significaría el fin del “spot” de 30 segundos”. Talavera refiere que si bien medios como la televisión no desaparecerán, tendrán en cambio que reiventarse.
“Lo que la gente verá son mini historias, mini programas que serán más elaborados y tendrán una duración mayor, a la vez que la publicidad será más personalizada”, dice Talavera.
“Los medios digitales son los que van a prevalecer, van a ser los más fuertes”, expresa por su parte Olvin Rivera, de la Agencia BBDO, quien agrega que “internet es un medio que está creciendo y tiene un menor costo”.
El festival
Los creativos que representaron a Honduras en el festival publicitario vivieron una ajetreada semana en la que participaron en diversos seminarios y talleres, así como en el desarrollo de trabajos que presentaron a concurso, compitiendo contra más de 30 equipos de diversas partes del mundo.
Aunque no pudieron hacerse acreedores a alguno de los premios, señalaron que recibieron muy buenas críticas que les animaron a seguir esforzándose por dar a conocer la capacidad y el talento de los creativos nacionales.
Rivera resume el resultado de la experiencia al comentar que se trata de “una experiencia enriquecedora para el trabajo, es algo que abre la mente”.
