Después de más de una década de haberse marchado, la marca Shell regresa a competir en el mercado hondureño de hidrocarburos con más de cien gasolineras a partir del segundo semestre de 2023.
En marzo anterior, por medio de un comunicado, Shell anunció que estableció un acuerdo con la compañía Puma Energy para ingresar al mercado minorista de combustibles de Honduras a finales de este año.
Con el acuerdo de licencia de marca minorista, Puma Energy (con oficinas principales en Singapur y Suiza) abre una red de estaciones que ofrecerá el combustible mejorado Shell V-Power, el cual, según la transnacional, contiene el 99% de los mismos tipos de compuestos utilizados por la división deportiva Scuderia Ferrari de la Fórmula Uno.
Mercado
Hace más de una década, la insignia amarilla y roja de Shell, que representa una concha de vieira, desapareció de las estaciones de servicio y en su lugar colocaron el logotipo de Uno, empresa fundada en Honduras por el Grupo Terra.
Esto ocurrió luego de que Grupo Terra adquiriera en 2009 las operaciones de Shell en Guatemala, Honduras, El Salvador y Nicaragua. Pero en 2023, en el mercado hondureño, posee la licencia de la petrolera británica Puma Energy.
Grupo Terra solamente tiene los derechos para operar la marca en Guatemala y Colombia.
Operaciones
Petróleos y Energía de Honduras SA de CV (Petrhosa), operadora de Puma Energy en el mercado nacional, le informó a Diario LA PRENSA a través de un correo electrónico que “en Tegucigalpa ya se encuentran disponibles las estaciones de servicio Shell Sur, Florencia, Villa Vieja, Sitio y Shell Millenium.
En San Pedro Sula, Shell Monumento, Júnior, El Portal, El Carmen, Bulevar, Del Centro y Shell Chamelecón y el propósito es tener una fuerte presencia a nivel nacional con más de 100 sitios en el transcurso del tiempo”. Petrhosa, que respondió preguntas de Diario LA PRENSA a través de la firma publicitaria Ogilvy, indicó que en Honduras “Shell ofrece el portafolio más completo en la industria de carburantes con la gasolina premium Shell V- Power: el combustible que limpia al 100% las partes críticas del motor. Shell V-Power ha logrado ser un aliado de los vehículos al protegerlos contra el desgaste y ofrece el mejor desempeño del combustible, brinda hasta un 6% más de potencia y hasta un 7% de aceleración más rápida”.
- 14 Años. La marca Shell estuvo fuera desde que Grupo Terra adquirió en 2009 las operaciones.
- 3 Marcas. En los últimos diez años, las marcas Texaco, Puma y Uno disputaron el mercado.
Petrhosa dijo que Shell ha logrado posicionarse como líder mundial en el rubro de lubricantes por más de 16 años puesto que “la marca ha trabajado para tener mayores opciones de productos de calidad, como la gama de lubricantes de Shell Helix, un aceite de motor premium, único producto aprobado y utilizado por Scuderia Ferrari, que ofrece una reducción de la fricción del 60%.
Competencia
El mercado minorista de hidrocarburos ahora es disputado por Puma, Uno, Texaco y Shell y otras marcas locales que operan exclusivamente en algunos municipios.
A inicios de la década anterior, las compras de operaciones y fusiones por absorción de sociedades mercantiles, desaparecieron del mercado las marcas como Dippsa (Distribuidora de Productos de Petróleo, S.A), Exxon y Esso.
En marzo de 2012 Puma Energy completó la adquisición de los negocios de suministro y comercialización de combustibles de Exxon Mobil y de la subsidiaria Esso Standard Oil.
