Dentro de cada idea hay anuncios, pero no todo anuncio tiene una idea. Ésa es la premisa de la que parte la conferencia 'Ideas o Anuncios', disertada por el publicista guatemalteco Ramiro Eduardo.
La conferencia forma parte del ciclo de disertaciones dentro del marco de la celebración de la Segunda Semana de la Publicidad, auspiciada por Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas, Apha.
El conferencista hace hincapié en la necesidad de 'diferenciar entre una idea y un anuncio, estableciendo con recomendaciones y ejemplos el concepto de que las ideas son mejores que los anuncios'. Eduardo apunta a la necesidad de entender esta diferenciación en el ámbito publicitario, ya que como se establece al principio de esta nota, no siempre significan lo mismo.
Tiempo de anunciarse
A propósito de la situación económica creada por la crisis actual, Eduardo señala que 'es cuando más se debe pensar en creatividad, porque una crisis puede ser un círculo vicioso.
Si se invierte menos en comunicación la gente compra menos, conoce menos, invierte menos y eso no hace que la crisis se disminuya, sino que se agudice más. Entonces, es en época de crisis cuando la creatividad y las ideas tienen un protagonismo mucho mayor'.
El poder de las ideas
La conferencia incluyó la presentación de una variedad de campañas publicitarias a nivel latinoamericano y mundial, que pasaron de ser anuncios a tener ideas.
El conferencista Eduardo, inicialmente un ingeniero mecánico, cambió de rumbo profesional para dedicarse a la publicidad, donde empezó en la agencia Leo Burnett de Guatemala. Eduardo ha trabajado en México, Colombia, España y recientemente ha vuelto a su natal Guatemala, donde sirve como director creativo en la agencia publicitaria Ogilvy.
'Esperamos que este tipo de eventos contribuya a que la comunicación y la publicidad de nuestro países se parezca cada vez más a la de los países desarrollados', concluyó.
Cannes Lions
El evento sirve como preparativo para la prestigiosa competición publicitaria 'Cannes Lions 2009', que se llevará a cabo a partir del 21 de junio y es celebrada anualmente en la ciudad francesa de Cannes, y a la que podrán asistir representantes hondureños.
La semana de la publicidad continuará este día con otra conferencia que abordará tema de la publicidad en tiempo de crisis.
La Semana de la Publicidad concluye mañana viernes.
