Para celebrar su 50 aniversario, los creativos de United Colors of Benetton volvieron la mirada a la raíz de su marca y a la prenda que la convirtió en un imperio: el suéter.
Esta pieza tejida que los hermanos Benetton pusieron a la venta por primera vez en un pequeño pueblo italiano ha cambiado mucho desde 1965, cuando la firma fue fundada.
Por ello, en 'Archive', la primera de las cuatro colecciones cápsulas que componen 'A Collection of Us' la nostalgia se apodera del guardarropa otoñal con diseños que retoman elementos de las últimas cinco décadas.
'Vestirse, relajarse, jugar y recordar, así es como la gente pasa su vida y eso se refleja en esta línea', dice John Mollanger, chief product and marketing officer de Benetton.
'Habrá quienes vean la ropa y piensen, '¡yo solía usar eso y lo quiero!', y otros que digan, 'nunca lo había visto, pero me gusta'; dependerá de las historias personales de cada quien'.
Así, la feminidad de los 60 plasmada en modelos con cuello de tortuga seducirá a las de corazón vintage; la propuesta artística de los 70 es ideal para quienes buscan un toque de color sutil; y los divertidos 80, con su cubo de Rubik y gráficos de Tetris, es evocado por medio de estampados geométricos.
Cárdigans de rayas multicolor recuerdan al estilo 'preppy' de las 'niñas bien' de los 90, y el recorrido termina en los 2000, donde el 'sportswear' toma nueva vida al cambiar los materiales sintéticos por tejidos que permiten respirar a la piel.
El uso de técnicas como la intarsia, que le da un aspecto tridimensional a los diseños geométricos, es una de las principales innovaciones. 'Tratamos de envolver esos 50 años de historia de un modo colorido para el futuro', comparte Mollanger.
Muestran su lado social
Por primera vez, Benetton decidió incluir en sus campañas el logo de uno de sus proyectos altruistas más importantes: 'The Benetton Women Empowerment Program', dirigida a mejorar la calidad de vida de las trabajadoras de la industria textil en Asia.
 Años 60: Cuellos de tortuga y siluetas entalladas hacen tributo al movimiento 'mod'. Años 70: Un fit más holgado con diseños gráficos tejidos.
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 Años 80: La paleta es de tonos vibrantes como azul y rojo, con figuras geométricas inspiradas en los primeros videojuegos. Años 90: Combinaciones multicolor representan a los eléctricos noventa en cárdigans de aires 'preppy'.
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 Años 2000: La influencia deportiva se apodera de sudaderas con 'hoodies' y pants.
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