Yahoo Inc. lanzó una página para mujeres de 25 a 54 años, pues consideró que son una franja demográfica crucial a la cual los sitios actuales del portal prestan insuficiente atención.
La página, llamada Shine, intenta darle a la compañía en apuros oportunidades adicionales para vender publicidad dirigida a la persona que toma las decisiones principales en muchos hogares.
Yahoo dijo que los avisadores de bienes de consumo, minoristas y medicamentos han pedido nuevas vías para llegar a esos consumidores.
Alternativa
Amy Iorio, vicepresidenta de Yahoo Lifestyles, dijo que según investigaciones internas, las mujeres quieren una página que combine contenido con herramientas de comunicación.
'Estas mujeres eran como guardianas de todo el mundo en sus vidas. No les parecía que hubiera un lugar que apuntara a todas ellas, como madres, esposas e hijas. Buscaban un lugar que les diera todo', dijo.
Yahoo entra a competir con Glam Media Inc. e iVillage, una subsidiaria de la NBC Universal de General Electric. Es la primera página de Yahoo que apunta a una sección demográfica en particular, pues otros sitios como finanzas y deportes atraen a sectores determinados.
Con Shine, Yahoo piensa ampliar sus servicios sobre familia, sexo y amor, vida sana, alimentación, carreras y dinero, espectáculos, moda, belleza, vida familiar y astrología.
Shine espera atraer sobre todo a anunciantes de bienes empaquetados, productos farmacéuticos y del sector minorista que, según las estimaciones de los expertos, gastarán este año en conjunto unos 1,800 millones de dólares en publicidad en la red.
